Apple i Formula 1: Nova era digitalnog sporta
U posljednjih nekoliko tjedana, svijet sportskih medija trljao je oči u nevjerici. Gigant Silicijske doline, Apple, službeno se upustio u utrku za prava na prijenos Formula 1. Ova vijest dolazi nakon uspjeha filma „F1“, koji je postao pravi hit na blagajnama. Zanimljivo je da je Apple već podnio ponudu od najmanje 150 milijuna dolara godišnje za ekskluzivna prava na prijenos utrka u Sjedinjenim Američkim Državama počevši od 2026. godine.
Trenutni kontekst i potencijalna konkurencija
Trenutni vlasnik prava na F1, ESPN, u vlasništvu Disneyja, suočen je s izazovima prilagodbe ovog iznosu. Izvor upoznat s pregovorima izjavio je da ESPN vjerojatno neće moći uskladiti svoju ponudu s Appleovom, iako su razgovori u tijeku. ESPN je stekao prava na F1 još 2018. godine, a od tada se cijena prava dramatično povećala. Za unapređenja ugovora koji vrijede do 2022. godine, ESPN je plaćao između 75 milijuna i 90 milijuna dolara godišnje. Ovaj skok u cijeni prava reflektira rast popularnosti sporta, posebno nakon uspjeha Netflixove serije „Drive to Survive“.
Uloga uspješnog filma „F1“
Uloga filma „F1“ u Appleovoj ambiciji nije zanemariva. U glavnoj ulozi se nalazi Brad Pitt, a film je globalno postigao izvanredan uspjeh. Ovaj projekt je, kako se čini, potaknuo interes Applea za daljnje ulaganje u F1, što bi bila njihova najveća globalna sportska investicija do danas. Naime, Apple već ima prava na prijenos nekoliko sportskih događaja, uključujući bejzbol i američki nogomet. Međutim, uloga u Formuli 1 bi mogla predstavljati značajan pomak u njihovoj strategiji.
Gledanost i marketinške strategije
Iako gledanost Formula 1 u Sjedinjenim Državama bilježi blagi pad, s prosječno 1,1 milijun gledatelja po utrci 2023. godine, Apple smatra da bi njihov model digitalnog prijenosa mogao revitalizirati ovu brojku. U istraživanju koje je proveo ESPN, primijetio se da se gledanost povećala na 1,2 milijuna gledatelja nakon objave filma „F1“. Time se otvara prilika za Apple da prilagodi svoje marketinške strategije u skladu s interesima gravitacije filmova i kulturoloških fenomena.
Istraživanje tržišta i buduće mogućnosti
Očekivanja su velika, a analiziranje tržišta pokazuje da se Formula 1 nalazi na raskrižju. Uzimajući u obzir da je F1 već postala globalna marka, vlasti s Liberty Media, matične tvrtke F1, svjesne su potencijala različitih platformi. Kako bi privukli mlade gledatelje i bolje se povezali s navijačima, Apple bi mogao iskoristiti svoje snažne marketinške kanale i napredne tehnologije za stvaranje interaktivnog sadržaja.
Zaključak
Uoči 2026. godine, razvoj situacije između Applea i ESPN-a za prava na F1 ostaje zanimljiv. Ovo je prilika za promjenu načina na koji gledamo sportove i kako se oni povezuju s modernim tehnologijama. Dok se čeka konačna odluka, jedno je jasno: Appleova ambicija za ulazak u svijet Formule 1 mogla bi otvoriti nove horizonte u načinu na koji pratimo i doživljavamo motorni sport.
