Chili‘s Grill & Bar ponovno potvrđuje svoju predanost partnerstvu s Spire Motorsports NASCAR jer se vraća na stazu 1. ožujka 2026., u Austin, Teksas. Lanac restorana proširuje svoju živopisnu prisutnost u svijetu utrka, ističući svoju legendarnu Presidente Margaritu, ili ‘Dente’, i udružujući se s vozačem Carsonom Hočevarom za još jednu visoki profil sezonu u motosportu.
Povećanje prisutnosti marke kroz NASCAR
Chili’s, osnovan 1975. godine od strane Larryja Lavinea, postao je nezaobilazno ime na ležernoj gastronomskoj sceni, poznat po jela kao što su Triple Dipper i prepoznatljive margarite. U 2025. godini, Chili’s je navodno prodao skoro 30 milijuna margarita, a Presidente Margarita posebno se ističe kao favorit među gostima od svog predstavljanja 1994. godine. Partnerstvo sa Spire Motorsports zamišljeno je kako bi se iskoristila ova popularnost u okviru NASCAR-a, koristeći energiju i entuzijazam obožavatelja utrka. Ova suradnja, koja je započela prošle sezone, privukla je pažnju na Chilli’s napitke i njihovo zabavno i živopisno iskustvo objedovanja.
Kampanja ‘Ride the ‘Dente’ ostavlja utjecaj
Kampanja ‘Ride the ‘Dente’ prvi put se pojavila na Chevroletu ZL1 br. 77 Carsona Hočevara 2025. godine, brzo osvajajući obožavatelje NASCAR-a svojom odvažnom prezentacijom i kreativnim pristupom. Izvan staze, Chili’s je proširio ovu kampanju lansiranjem svog prvog country glazbenog spota i mehaničke vožnje u shakeru za margaritu na Talladega Superspeedwayu, dodatno angažirajući obožavatelje. Automobil i Hočevarovo vatrogasno odijelo s temom western postali su omiljeni među publikom, pomažući Chilijevoj Margariti da postane simbol unutar zajednice trkača.
“Sviđa nam se kako su navijači prihvatili kampanju i učinili je pozivom za teške utrke ili kao način da kažu da idu u Chili’s po margove i Triple Dippers,”
rekao je Chilijev direktor za medije Tim Forman.
S približavanjem sezone 2026., Chili’s ažurira estetiku svoje kampanje. Novi dizajn za ‘Dente Chevrolet donosi elegantnu crnu, bijelu i crvenu shemu boja, uz akcentne detalje inspirirane paprenom lozom, koja odaje počast osnivaču Larryju Lavineu. Ažurirano vatrogasno odijelo reflektira odvažnu, odmetničku vibru, uključujući zamršene detalje čizama i western košulje, lažni traper i prepoznatljive dodatke u teksaškom stilu koji su postali dio identiteta automobila.
“Ove godine donosimo nekoliko ažuriranja kako bismo odražavali mentalitet koji Carson donosi na stazu i dali obožavateljima još jedan razlog da viču ili objave ‘Ride the Dente’,”
rekao je Tim Forman, naglašavajući predanost tima da ostane svjež i autentičan u brendiranju i angažmanu obožavatelja.
Carson Hočevar vraća se na stazu s Chilijem
Vozač Carson Hočevar, koji je osvojio srca navijača tijekom prethodne sezone, nastavit će voziti No. 77 Ride ‘Dente Chevy na NASCAR Cup Series Circuit of the Americas (COTA) utrku u Austinu, Teksas. Ovo obnovljeno partnerstvo predstavlja višegodišnje produženje, sa novim dizajnom koji će debitirati na COTA-i. Hočevar će biti na stazi tijekom subote i nedjelje tokom trkačkog vikenda, a vrhunac će biti natjecanje od 95 krugova 1. ožujka 2026., koje će nacionalno prenositi FOX.
“Chili’s je postavio ljestvicu prošle godine sa Ride the ‘Dente shemom i vatrenim odijelom,”
rekao je Carson Hočevar.
“Ove su godine nadmašili sami sebe potpunim izgledom. Mislim da u garaži nećete pronaći automobil ili kampanju koja je tako detaljna i jedinstvena kao ova. Svaka sitnica je promišljena i stvarno je super moći predstavljati marku koju volim u sportu koji volim. Nadam se da će svi uživati gledajući crno-bijeli Chili’s Ride the ‘Dente Chevy na stazi, a kada ga odvezemo do Victory Lanea, mogu se pridružiti s nama u najbliži Chili’s na margine i Triple Dippers.”
Odavanje počasti naslijeđu Chilija
Ažurirani dizajn trkaćeg automobila i vatrogasnog odijela više je od pukog marketinškog napora—ono je naklon bogatoj povijesti Chilija i njegovog osnivača. Motiv paprene loze, inspiriran originalnim modnim osjećajem Larryja Lavinea, ukrašava sve aspekte automobila i odijela. U jedinstvenoj počasti, imena gotovo 1100 Chilijevih generalnih direktora iz korporativnog vlasništva restorana oblikuju paprene logotipe prikazane na vratima automobila, naglašavajući ključnu ulogu koju članovi tima igraju u prenošenju naslijeđa marke i osiguravanju nezaboravnog Chili’s iskustva za svakog gosta.
Proširenje dosega partnerstva
Dok ljubitelji utrka u Austinu mogu osobno vidjeti No. 77 Ride the ‘Dente Chevy tijekom užurbanog COTA vikenda, Chili’s osigurava da obožavatelji u svim dijelovima SAD-a mogu dijeliti uzbuđenje. Partnerstvo održava fokus na Presidente Margariti, jednom od Chilijevih najprodavanijih pića, dostupnom u svim Chili’s lokacijama diljem zemlje. Energična zajednica Chiliheads, poznata po svojoj ljubavi prema hrani i utrkama, nastavlja poticati zamah ove suradnje.
O Chili’s i Spire Motorsports
Chili’s Grill & Bar upravlja s više od 1600 restorana u 29 zemljama i dva teritorija, zapošljavajući više od 70.000 članova tima. Kao vodeća robna marka Brinker International, Inc., Chili’s je dobio nekoliko priznanja, uključujući Ad Ageovu marku godine 2025. i nagradu MenuMasters. Njihova predanost zajednici očituje se i kroz filantropiju, s više od 120 milijuna dolara prikupljenih za dječju istraživačku bolnicu St. Jude od početka njihova partnerstva. Chiliheads su također prihvatili nove stavke jelovnika, uključujući nagrađivane Nashville Hot Mozz, smatrajući dodatak koji proširuje privlačnost ovog brenda.
Spire Motorsports, predvođen Jeffom Dickersonom i Danom Towrissom, natječe se u više trkaćih serija, uključujući Serija NASCAR kupa i NASCAR CRAFTSMAN Truck Series, s nekoliko Chevroletovih unosa. Sa značajnim pobjedama na Daytona International Speedwayu, Martinsville Speedwayu i Nashville Superspeedwayu, Spire nastavlja ostavljati trag u sportu. Godine 2026. Spireovo poslovanje proširilo se na sprinterski automobil br. 77 410 za Interstate Batteries High Limit Racing, naglašavajući predanost tima rastu i inovacijama.
Gledajući unaprijed za obožavatelje i partnere
Tekuće Chili’s i Spire Motorsports NASCAR partnerstvo donijet će uzbuđenje obožavateljima na COTA-i i tijekom cijele sezone utrka. S posebnom mješavinom živahnog brendiranja, kreativnog dizajna automobila i značajnog prepoznavanja članova tima, Chili’s je spreman jačati svoje mjesto kako na trkaćoj stazi, tako i u svakodnevnim iskustvima obožavatelja u restoranima. Dok se kampanja Ride the ‘Dente razvija, ona ne samo da jača veze s entuzijastima utrka, već također naglašava kako legendarni brendovi mogu pronaći nove načine povezivanja s publikom kroz sport i gostoprimstvo.
