Fordova nova marketinška strategija: Utrke kao srž identiteta
Natjecateljska scena auto utrka postaje ključna arena za automobile, a Ford Motor Co. ove godine planira dodatno istaknuti svoju globalnu prisutnost kroz povezanost s ovim svijetom. Njihova marketinška strategija stavlja naglasak na duboke korijene utrka u brandu Ford, ističući kako ova strast oblikuje njihove proizvode i iskustva vožnje.
"Čisti trkači" – Oglas s dubokom porukom
Tijekom Daytona 500, najveće utrke u NASCAR seriji, Ford je debitirao s novim oglasom pod nazivom "Čisti trkači", kojeg su osmislili kreativci iz agencije Wieden+Kennedy. Ovaj oglas ne slavi samo brzinu ili glamur, već se fokusira na pravu bit utrkivanja: uzbuđenje vožnje. Poruka je jasna – Ford se natječe s emocijama i povezuje se s vozačima na dublji način, naglašavajući da je ljubav prema utrkama u svakom Fordu.
Utrke diljem svijeta
Fordova predanost utrkama vidljiva je na globalnoj razini. Od 2025. godine, tvrtka sudjeluje u raznim događajima na pet kontinenata, uključujući poznate serije kao što su NASCAR, Rally Cross, IMSA, NHRA i Formula Drift. Ova široka prisutnost omogućuje Fordu da poveže svoje trkačke timove sa prodajom cestovnih automobila. Mustang GT postao je simbol ove transformacije, preuzimajući glavnu ulogu u NASCAR-u umjesto bivšeg modela Fusion.
Nova marketinška inicijativa
Prema Lisi Materazzo, globalnoj CMO-u iz Forda, novi oglas predstavlja dio šireg marketinškog plana koji će se razvijati tijekom godine. Materazzo je naglasila važnost stvaranja razumijevanja među obožavateljima utrka izvan samo NASCAR-a, kako bi se prikazala širina Fordovih trkačkih inicijativa. Ford se fokusira na performanse, što će biti ključna komponenta njihove strategije u narednim mjesecima.
Financijski učinak i oglašavanje
Tijekom Daytona 500, Ford je proveo značajnu marketinšku kampanju, emitirajući svoj oglas četiri puta. Prema analizi, tijekom 2024. godine, Ford je bio peti najveći oglašivač u NASCAR-u, s utrošenim 1,416 milijuna dolara na različite reklame. Na ovaj način, tvrtka stvara impresije i angažira publiku na različitim razinama.
Digitalna i tradicionalna prisutnost
Ford ne staje samo na televizijskim oglasima; tvrtka je također producirala dokumentarni film o svom Mustang GTD-u koji je ostvario impresivan rezultat cirkulišući na platformama poput YouTubea. Ovaj pristup omogućava Fordu da dopre do šire publike dok istovremeno održava tradicionalne marketinške strategije, uključujući tjelesne događaje i serije.
Usmjerenje prema električnim vozilima
Unatoč uspjehu u auto utrkama, Ford se suočava s izazovima, posebno u pogledu ulaganja u električna vozila. Tvrtka je nedavno lansirala Mustang Mach-E NASCAR EV prototip, što ukazuje na njihov oprezni pristup inovacijama unutar NASCAR-a. Materazzo naglašava da se Ford mora prilagoditi tržištu i potrošačima dok nastoji zadržati korak s evolucijom moto sportova.
Partnerstva i budućnost
U nadolazećim godinama, Ford planira strateško partnerstvo s Oracle Red Bull Racing u Formuli 1 te se vraća na izdržljivost utrka poput 24 sata Le Mansa. Ova partnerstva simboliziraju ambiciju Forda da se poveže s novim tehnologijama i dodatno unaprjeđuje svoje marketinške strategije temeljem inovacija.
Globalna prisutnost i ulozi
Uz NASCAR kao ključnog igrača, Ford surađuje s brojnim timovima, dok digitalni alati postaju sve važniji za praćenje povrata ulaganja. U svijetu gdje se interes za moto sport sve više širi, Ford se nastoji povezati s raznolikom bazom navijača koja uključuje i povremene gledatelje.
Zaključak
Fordova predanost moto sportovima i utrkama ne samo da im pomaže u izgradnji identiteta marke, već služi i kao strategija za privlačenje i angažiranje kupaca. U trenutku kada su tržišni trendovi u neprestanom mijenjanju, Ford će nastaviti koristiti utrke kao centralnu točku svog marketinga, nastojeći zadržati svoju poziciju snage u industriji automobilskih utrka.
