Djelomično potpomognut američkom agencijom Legends, Audijev prvogodišnji F1 tim vjeruje da je dobro krenuo u svom nastojanju da utrkaću seriju iskoristi za veću prodaju automobila i utjecaj u popularnoj kulturi. Ovaj ambiciozni projekt predstavlja značajan korak za Audijev ulazak u svijet Formule 1, s naglaskom na promociju marke i izgradnju nove prepoznatljivosti.
Marka Volkswagen jedna je od novih F1 momčadi ove godine uz Cadillac, ali Audi je preuzeo već postojeću momčad u sastavu sa sjedištem u Švicarskoj koji je prije bio poznat kao Sauber. Ova transformacija je ključna, budući da Audi želi izraditi snažan identitet u Formuli 1. Kako bi pomogao pokrenuti svoje komercijalne operacije i izgraditi ono što je nazvao “multi-brand powerhouse”, Audi je posljednjih godina surađivao s Legends i WWP Group sa sjedištem u Lihtenštajnu kako bi pronašao svoju prvu seriju sponzora.
Za glavnog sponzora, Audi je odabrao tvrtku za financijske usluge Revolut, sa sjedištem u Londonu, u ugovoru koji je vjerojatno vrijedan srednjih osam znamenki u godišnjim naknadama za prava. Ostali partneri uključuju Visit Qatar, BP (i njegov brend Castrol), Adidas, Hyatt Hotels, Gillette, NinjaOne, Paulaner beer, Piquadro luggage i Perk technology company. Ova paleta sponzora osigurava raznovrsnost i široku prepoznatljivost branda.
Stefano Battiston, CMO Audija F1, bio je s timom još od Sauberove ere i pomogao je nadgledati pristup u kojem je servisirao svoje posljednje sponzore za Sauber. Audi F1 Team sada je potpuno tvornički tim, što znači da je u vlasništvu velikog proizvođača automobila koji isporučuje vlastite motore, čime se povećava rizik, ali i potencijalni dobitak.
“Audi koristi Formulu 1 kao globalnu pozornicu i također kako bi novo razumijevanje marke učinio nekako vidljivim,” rekao je Battiston. “Radili smo intenzivno na oživljavanju nove filozofije dizajna – ‘The Radical Next’ – kako bismo imali taj Audi identitet u sebi i bili vrlo blisko povezani s Audijem. U konačnici, cilj nam je dodati emocionalnu privlačnost marki, dosegnuti nove ciljne skupine i stvoriti globalnu relevantnost.”
Sponzorstva u F1 pomažu timovima da potroše na trkaće automobile i osoblje, a cilj Audija je da postanu konkurentni za naslov prvaka do 2030. Battiston je naglasio da tim također gleda na sponzore kao na ključne dionike, koji im pomažu u postizanju cilja da dovedu Formulu 1 ljudima, umjesto obrnuto.
Ove sezone tim je održavao događaje izvan trkaćih staza u Melbourneu i Miamiju, surađujući na posebnim ponudama s malim tvrtkama za kavu, pekarnicama i delikatesama. Djelovali su kreativno s fan hubom na plutajućem mjestu u rijeci, naručivanjem ulične umjetnosti i DJ sesijama. Također, surađuju s partnerima koji proizvode robu široke potrošnje kako bi stvorili kobrendirane licencirane proizvode, a Battiston je potvrdio da je Gillette među mogućnostima. Ovaj pristup omogućuje im da se bolje povežu s publikom i stvore zajednice oko marke.
Pored toga, tim potiče partnere da zajedno rade na B2B projektima. Primjerice, Audi F1 vodi suradnju s Adidasom koji je integrirao Revolut Paya kao opciju plaćanja na tržištima gdje Revolut djeluje. Ovaj inovativni pristup omogućuje bolju interakciju s potrošačima i jača marketinšku strategiju tima.
Battiston, koji je odbio dati podatke o prihodima kada su ga upitali kako tim radi u odnosu na svoje ciljeve, rekao je da je njegova “razvijena partnerska piramida” dovela do “dobrog ekosustava” s “dobrim robnim markama” i “liderima u svojoj industriji”. Posvećenost kvaliteti partnera sada je ključna, jer odražava Audijeve vrijednosti usmjerene na tehnologiju, inovaciju i premium kvalitetu.
“Dakle, mislim da smo sa stajališta kvalitete zadovoljni s partnerima koje imamo,” rekao je Battiston. “Oni odražavaju naše vrijednosti u Audiju, gdje je sve u tehnologiji, inovaciji i premium kvaliteti. Naravno, ulazimo kao izazivač.” Ova izjava oslikava ambiciju i odlučnost Audijevog F1 tima da ostvari visoke ciljeve i izgradi značajnu prisutnost u svijetu Formule 1.
