Prihodi od sponzorstva u Formuli 1: Značajan porast i nove tendencije
Prema najnovijem izvješću SponsorUnited, ukupni prihodi od sponzorstva momčadi Formule 1 dosegli su impresivnih 2,54 milijarde dolara u 2025. godini. Ovo predstavlja rast od 22,1% u odnosu na prethodnu godinu, smanjujući razliku u odnosu na globalnog lidera, NFL, s 360 milijuna dolara na samo 120 milijuna dolara. Ova promjena jasno pokazuje kako Formula 1 postaje sve konkurentnija u svijetu sportskog sponzorstva.
SponsorUnited: Izvor pouzdanih podataka
SponsorUnited je renomirana platforma koja se bavi analizom sponzorstava u sportu i zabavi. Njihovo godišnje izvješće temelji se na vlastitim podacima, a koriste inovativne modele za procjenu godišnjeg trokuta cijene sponzorskih ugovora. S obzirom na nove brojke, F1 se smjestila kao druga najunosnija sportska liga, odmah iza NFL-a, koji ima prihode od 2,66 milijardi dolara, dok engleska Premier liga zauzima treće mjesto s 2,02 milijarde dolara.
Rast prihoda i broj sponzorskih ugovora
Ukupni prihodi F1 od 2,54 milijarde dolara predstavljaju povećanje od 460 milijuna dolara u odnosu na 2024. godinu. U izvješću se takođe navodi da su u 2025. godini sklopljena ukupno 382 sponzorska ugovora s 358 jedinstvenih brendova, što je značajan porast u odnosu na 345 poslova za 325 marki u prethodnoj godini. Ovi brojke ukazuju na rast interesa brendova za povezivanje s ovim sportom koji neprestano privlači globalnu pažnju.
Momčadi s najvećim prihodima
Na vrhu ljestvice sponzorstava u Formuli 1 dominira momčad Mercedes, s procijenjenim prihodima od 558 milijuna dolara. Osim njih, članovi “velike četvorke” – Ferrari, Red Bull i McLaren – također bilježe visoke prihode od sponzorstva. S druge strane, Haas, koji se nalazi na dnu ljestvice, ne uspijeva privući sličan nivo interesa brendova, što naglašava razlike među momčadima.
Tehnološki sektor kao glavni doprinositelj
Tehnološki sektor izdvaja se kao najveći doprinositelj sponzorstvima u Formuli 1, s iznosom od 769 milijuna dolara, što predstavlja porast od 40,8% u odnosu na prethodnu godinu. Tvrtke poput Oracle, CrowdStrike i TeamViewer našle su se među 10 najvećih sponzora momčadi. Ova situacija ilustrira kako se F1 sve više oslanja na inovacije i tehnologiju, a posebno su kompanije s područja umjetne inteligencije pokazale ključnu ulogu u ovom rastu.
Kategorije sponzorstva
Financijski sektor zauzima drugo mjesto s 456 milijuna dolara, dok su odjeća i modni dodaci na trećem mjestu s 219 milijuna dolara. Unatoč tome što su hoteli, restorani i slobodno vrijeme na dnu ljestvice s 55 milijuna dolara, zabilježili su najbrži rast zahvaljujući povećanju od 21 milijun dolara ili 62,4%. Ovaj trend može ukazivati na sve veći interes potrošača za integraciju sportskih i slobodnih aktivnosti.
Popularnost vozača i njihova uloga u medijima
Izvješće također analizira popularnost vozača na društvenim mrežama. Charles Leclerc prednjači s najznačajnijim povećanjem broja pratitelja, dodajući 6,3 milijuna sljedbenika i dostizajući ukupno 32,8 milijuna. Lewis Hamilton, iako je na drugom mjestu po rastu, ima najveći ukupni doseg sa 60 milijuna pratitelja, dok je Oscar Piastri zabilježio najveću stopu rasta među prvima, s povećanjem od 65,9%.
Uloga vozača kao medijskih platformi
S obzirom na sve veću povezanost između vozača i sponzora, izvješće ističe kako vozači sada funkcioniraju kao vlastite medijske platforme. Ovo omogućuje sponzorima pristup kategorijama koje timovi ne mogu doseći sami, dodajući još jednu dimenziju u složeni svijet sponzorstva unutar Formule 1. U tom kontekstu, vozači stječu sve veću važnost u strategijama brendova koji sudjeluju u ovom uzbudljivom sportu.
