Michael Bay tuži Cadillac: U srži kreativnog sukoba

Poznati redatelj Michael Bay, zadužen za blockbuster filmove poput “Transformers” i “Armageddon”, suočava se s neugodnom situacijom koja uključuje tužbu protiv Cadillacove reklame za Super Bowl. U tužbi, koja iznosi 1,5 milijuna dolara, Bay navodi kako su njegovi kreativni koncepti i ideje neprimjereno preuzeti od strane izvršnog direktora tima, Dana Towrissa, i njegovih suradnika.

Kontekst suradnje

Prema informacijama dostupnim u tužbi, Bay je u studenom 2025. godine kontaktiran od strane Towrissa koji je želio angažirati renomiranog redatelja za produkciju reklame za Cadillac F1. Ideja je bila predstaviti Cadillacovu prisutnost u Formuli 1 kroz američki prizor, koristeći Super Bowl kao platformu za otkrivanje novog branda.

Bay, poznat po svojim impresivnim produkcijama, imao je dugogodišnju suradnju s General Motorsom, matičnom tvrtkom Cadillac F1. Njegovo iskustvo i kreativnost bile su ključne točke u pregovorima koji su uslijedili nakon inicijalnog sastanka.

Pregovori i ideje

U pritužbi se navodi da su tijekom virtualnog sastanka putem Webexa, Towriss i Bay razgovarali o različitim idejama za reklamu. Towriss je spomenuo koncept koristivši povijesne govore, poput onog koji je održao John F. Kennedy. Bay je tom prilikom izložio primjere svojih prethodnih radova kako bi ilustrirao svoj pristup reklami.

Pojava zabrinutosti od strane Baya o izravnim kontaktima s klijentom, umjesto putem posrednika, naglasila je napetost između kreativaca i komercijalnih interesa. Bay je bio svjestan potencijalnog preuzimanja njegovih ideja i zahtijevao je jasno definiranje suradnje.

Razvoj projekta i kršenje ugovora

Nešto kasnije, Bay i njegov tim počeli su raditi na projektu. Prema podnesku, kroz proces su se ponašali kao da je Bay službeno angažiran. Međutim, 6. prosinca 2025. godine Bay je obaviješten da Cadillac odlučuje “ići u drugom smjeru” i da će angažirati nekog drugog za produkciju reklame.

Bay tvrdi kako je njegov tim radio na razvoju kreativa i produkcijskog plana, samo da bi na kraju saznao da su njegovi koncepti preuzeti od strane drugih. U tužbi se dovodi u pitanje i način na koji su Cadillac i njihov tim radili, sugerirajući da su na neki način iskoristili njegovu kreativnost bez pravnog prava na to.

Reakcije Cadillaca

Glasnogovornik Cadillaca je, u odgovoru na tužbu, izjavio da je suradnja s Bayom bila vrlo kratka i da su ubrzo nakon pregovora shvatili da Bay ne može zadovoljiti njihove vremenske okvire. Njihova stajališta ukazuju na to da je koncept reklame već bio u razvoju prije nego što su uspostavili suradnju s Bayem. Ovaj kontrast među izjavama dodatno komplicira cijelu situaciju.

Financijski aspekt i potraživanja

Michael Bay u svojoj tužbi traži odštetu koja se sastoji od kaznenih i kompenzacijskih zahtjeva, što uključuje i troškove koji su nastali tijekom njegovog angažmana. Izjave u tužbi pokrivaju nekoliko ključnih točaka, uključujući kršenje usmenog i impliciranog ugovora, kao i prijevaru.

Izvorni iznos od 1,5 milijuna dolara odražava Bayove standardne honorare za redateljske usluge, a uključuje i troškove njegovog tima koji je radio na projektu dok su bili uvjereni u svoje angažiranje.

Pitanja kreativnosti i prava intelektualnog vlasništva

U srži ovog slučaja leži i šire pitanje prava intelektualnog vlasništva unutar kreativne industrije. Kako se tržište reklama i filmova razvija, tako i izazovi vezani uz autorska prava postaju sve složeniji. Bayova tužba može poslužiti kao upozorenje drugim redateljima i kreativcima o potrebama zaštite svojih ideja i koncepta u fazama pregovora.

Dok se ovaj slučaj nastavlja razvijati, mnogi se pitaju kako će završiti sukob između velikog redatelja i renomirane automobilske marke, i koje će to imati posljedice na industriju u cjelini.