Velika nagrada Las Vegasa: Formula 1 u Sredini Svijeta
Procjenjuje se da se oko 300.000 ljudi okupilo u Las Vegasu na Velikoj nagradi Las Vegasa, stvarajući dojam jednog velikog zajedničkog spektakla. No, unutar Paddocka brzo postaje jasno da Formula 1 nije samo jedno iskustvo. Slojevito pristupanje, vidljivost i blizina događanjima čine ovu utrku jedinstvenom, omogućavajući sponzorstvu na ovoj razini da se ponaša drugačije od tradicionalnog marketinga.
Globalna Baza Obožavatelja
Do 2025. godine, predviđa se da će Formula 1 imati globalnu bazu obožavatelja od približno 826,5 milijuna. Ovaj broj, naveden u izvještaju portala Forbes, jasno pokazuje rast interesa za taj sport. Na nedavnom Las Vegas Grand Prixu, prosječno je oko 1,5 milijuna američkih gledatelja pratilo utrku na ESPN-u, što predstavlja impresivno povećanje od 66 posto u odnosu na prethodnu godinu, prema Las Vegas Review-Journal.
Osim statističkih podataka, ključna pitanja ostaju: kako se ta vidljivost manifestira kada gledatelji napuste ekrane te kako se doživljava kroz fizička iskustva? Ovdje dolazi do izražaja složenost prisutnosti marki u ovom sportu.
Primjeri Sponzorstva: Play’n GO i Haas F1
Partnerstvo Play’n GO-a s timom MoneyGram Haas F1 jasno pokazuje kako slojevito pristupanje sponzorstvu funkcionira u praksi. Tijekom cijelog tjedna prije utrke, izložbeni automobil MoneyGram Haas bio je postavljen unutar Cosmopolitana kao formalna aktivacija. Izloženost automobila bila je dizajnirana tako da privuče pažnju prolaznika, a gosti su često zastajali kako bi se fotografirali.
Mnoge od tih fotografija odmah su pronašle svoj put na društvene mreže, značajno povećavajući doseg sponzora daleko izvan fizičke prisutnosti. Isto se događa i na događajima poput meet & greet sa vozačima, gdje su obožavatelji čekali satima kako bi uhvatili trenutak s vozačima, a svaki od tih trenutaka postaje dodatni izvor publiciteta za Play’n GO.
Ekskluzivnost i Pristup
Preko puta glavne strukture Paddock Cluba nalaze se timski apartmani, koji nisu otvoreni za svakoga. Ovi apartmani funkcioniraju kao privatna mjesta za timove. Pristup je strogo kontroliran, a imena gostiju provjeravaju se unaprijed. Svaki bedž sadrži ime, tvrtku i jedinstveni QR kod vezan uz tu osobu.
Magnus Olsson, CCO u Play’n GO, ističe da čak ni Paris Hilton ne bi mogla nezvana ući u apartman bez odgovarajuće propusnice. Ovaj sustav omogućava stvaranje ekskluzivnog iskustva koje nije dostupno svakome, što dodatno motivira posjetitelje.
Interni Doživljaj Timova
Unutar MoneyGram Haas Team Suitea, stvoreno je ugodno okruženje s radnim stolovima, barom i uslugom hrane. Ovaj prostor služi kao mjesto za neformalne sastanke između inženjera, vozača, sponzora i partnera, dok se izvan njega odvija utrka. Ovdje ljudi provode stvarno vrijeme zajedno, daleko od buke i stresa.
Gosti imaju izravan pristup garaži, gdje mogu čuti timsku komunikaciju u stvarnom vremenu. Oprema i strategije promjene momentalno se odvijaju, a suptilne razlike u timskoj dinamici postaju očite svima prisutnima.
Operativna Disciplina
Za uspješnu organizaciju ovakvog događaja ključna je operativna disciplina. Haas F1 osigurao je namjensku aplikaciju koja sadrži detaljan plan događanja, rute prijevoza i kontakte. Ova struktura omogućuje da se slojevito okruženje osjeća kontrolirano i promišljeno, čime se olakšava korisničko iskustvo i smanjuje kaos.
Utjecaj sponzorstva
Sponzorstvo Play’n GO-a funkcionira na dvije razine: putem kontinuirane globalne vidljivosti i stvarajući privatna, ekskluzivna okruženja koja oblikuju doživljaj marke unutar sporta. Tako se postavlja pitanje značaja svake interakcije i kako brendovi mogu zadržati pažnju obožavatelja.
Formula 1 nudi Play’n GO-u dugoročne dodirne točke na globalnoj razini, omogućujući im da izgrade povjerenje sa svojom publikom, transformirajući sponzorstvo u trajnu vrijednost brenda, a ne u prolaznu kampanju.
